在直播电商中，主播或商家雇佣“托儿”（或称“水军”）在直播间冒充普通消费者，通过虚构购买经历、夸大产品效果、伪造抢购氛围等方式，诱导真实消费者下单购买。这种行为可能违反哪些法律规定？真实消费者若因此遭受损失，可以依据哪些法律条款向商家或主播主张权利？